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公司新聞

解讀瓦科涂料形象代言人羅旖旎

發布者：瓦科涂料發布時間：2016-10-18 9:17:36

　　文∣陶曉倩

　　羅旖旎是誰？

　　9月10日，在“瓦科藝術肌理壁膜顏值升級發布會暨順德大良體驗館開業儀式”上，當瓦科董事長劉明宣布“舞壇新秀”羅旖旎成為瓦科藝術肌理壁膜的形象代言人時，大家或許此前都沒聽過這個名字。

　　百度百科顯示，羅旖旎出生于1996年6月，湖南人，畢業于四川大學藝術學院古典舞專業，雙子座，興趣愛好有美食、萌寵和音樂。性格樂觀開朗的她將“快樂是最好的天氣”奉為自己的座右銘。作為一位長相甜美清純的川大校花，2015年因為一組一字馬照片而走紅于網絡。

　　據新浪娛樂2015年5月12日的一組圖片報道，標題為《川大校花甜美清純，秀標準一字馬身段柔軟》，羅旖旎是四川大學藝術學院的學生，長相甜美清純。她出生于1996年6月，一個標準的90后小美女。（如下圖）

　　此后，這位川大校花、標準的95后小美女便以凌空“一字馬”驚呆網友，迅速走紅網絡，并俘獲眾多粉絲。

　　目前，羅旖旎憑借在專業古典舞領域的造詣，已經作為四川大學藝術學院與韓國某著名國際高校的藝術交換生，赴韓國繼續深造。另據了解，羅旖旎此前還連續參加中央電視臺舉辦的多場晚會、并在全國各大媒體舉辦的舞蹈大賽中斬獲金獎。

　　都說“明明可以靠顏值，卻偏偏要靠才華”，我想這句話用在羅旖旎身上也不為過。這位95后小美女不僅顏值擔當，而且在專業古典舞領域更是才華過人，可以說，是舞壇一顆冉冉升起的“新星”。

　　那么問題來了，瓦科為什么會選擇羅旖旎作為形象代言人？

　　眾所周知，提及明星代言，無非是可以借其名氣提高產品認知率，促進產品迅速銷售，成為企業在競爭中站穩腳跟的有效手段之一。明星代言不僅能提升品牌知名度，而且會把明星在受眾中的印象嫁接給產品，愛屋及烏，把良好的形象延續到產品中去。消費者由于明星的介入，對明星的愛慕轉移到產品中去，進而購買，并對產品和企業產生好感。

　　涂料行業的明星代言最早可以追溯到2002年的湘江涂料簽約奧運跳水冠軍熊倪；隨后2007年迪邦涂料簽約騰格爾；2008年之后，涂料行業明星代言迎來一股風潮：如美涂士簽約蔣雯麗、嘉麗士簽約李冰冰、巴德士簽約濮存昕、萊泰涂料簽約郭冬臨、健康蘋果簽約阿爾法、好日子簽約范冰冰、三立簽約海青等等，到了過幾年，明星代言風潮再迎一波小高潮，如水性科天簽約姚明、晨陽水漆簽約馬伊琍、瓦科簽約羅旖旎、新日簽約釋小龍等。

　　其實，明星代言作為運用較多的廣告宣傳手段，是許多企業快速促進銷售和塑造品牌形象的捷徑。借著明星的人氣樹立起自己的品牌形象，利用明星效應快速擴大品牌的知名度和社會效應，從而塑造品牌的目的。

　　不過值得一提的是，此次瓦科涂料雖“與眾相同”但又“與眾不同”。與眾相同的是，同樣選擇明星代言這條路線。與眾不同的是并沒有選傳統明星，而是選擇了一位初出茅廬的90后舞壇新人。

　　瓦科之所以這么做，筆者認為有兩個原因：

　　一是品牌定位。據了解，瓦科涂料成立于2012年，成立之初便定位于藝術涂料這一細分領域，僅5年時間瓦科的藝術肌理壁膜便已初具規模，在行業頗具影響力。與此同時，藝術涂料不同于傳統乳膠漆，它更講究涂裝工藝、涂裝效果以及視覺沖擊力，因此，瓦科公司需要尋找一位集“顏值”與“才華”于一身的人，才能更符合瓦科藝術肌理壁膜“好品質、高顏值、精工藝”的品牌定位，而川大校花、在古典舞領域擁有很深造詣的羅旖旎就非常符合以上要素。

　　二是產品受眾。隨著不斷追求個性化、快節奏、更時尚的80后、90后成為新的中國社會主力消費群體，因此，羅旖旎作為90后小美女、川大校花，相較于傳統明星，其身上散發出更加洋溢的青春氣息，對確立瓦科藝術肌理壁膜朝氣蓬勃的形象起到關鍵作用，而羅旖旎又是學的古典舞專業，在互聯網領域擁有眾多粉絲，其對藝術的追求、對舞臺上每一個動作的精雕細琢與藝術涂裝工藝具有異曲同工之妙。

　　選擇明星代言不一定非要選“高大上”的大明星，適合自己的才是最好的。

　　綜上所述，選擇一個合適的代言人是“瓦科藝術肌理壁膜”品牌打造的初步基礎，而羅旖旎作為90后川大校花，她的美麗形象與她在專業古典舞領域的造詣，與瓦科藝術肌理壁膜“好品質、高顏值、精工藝”的品牌定位相得益彰。

　　2016年是瓦科品牌形象升級的“宣傳年”和“推廣年”，今年瓦科公司進行了全方位的品牌形象提升工作，打造新“顏值”：正式啟用“藝術肌理壁膜展廳”、全新廣告重磅登入央視三大頻道、明星代言、瓦科藝術肌理壁膜全國各地體驗館的開業等等。特別順德大良體驗館的開業，可謂是瓦科形象升級的一個標志事件。

　　不過，明星代言也是一把雙刃劍，成功的關鍵還在于企業怎么去運作。作為塑造品牌的一種手段，羅旖旎代言瓦科藝術肌理壁膜只是一個過渡，瓦科涂料未來在產品和服務上下功夫才是真正制勝市場的關鍵。

　　羅旖旎代表年輕一代，瓦科藝術肌理壁膜未來面對的也是年輕一代消費者群體，從這一點來說，我認為瓦科此次選擇羅旖旎是在賭未來。（涂料經）

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